Im Mittelpunkt steht die lebendige Dekoration einer Wodkaflasche, die unter der weltberühmten Marke Absolut hergestellt wird. Das Produkt wird seit Jahren von der französischen Firma Pernod Richard hergestellt, und jetzt können sich die Fans auf eine neue Entdeckung freuen.
Das Management des Unternehmens hat offiziell den Start eines originellen Projekts namens „Absolute Unique“ angekündigt.
Der Pressemitteilung ist zu entnehmen, dass im Rahmen der Kampagne vier Millionen Flaschen mit einem einzigartigen und unverwechselbaren Design produziert werden.
Die Designer des ursprünglichen Projekts haben gegenüber den Medien erklärt, dass die Einführung dieser limitierten Auflage von Wodka ein „sorgfältig geplanter Unfall“ ist.
Es muss ganz offen gesagt werden, dass der „Unfall“ durch eine solide zusätzliche Investition ermöglicht wurde, da eine der Fabriken des Unternehmens in der Schweiz für die anstehende Aufgabe komplett umgerüstet wurde.
Die gesamte Produktionsanlage wurde so umprogrammiert, dass jede Absolut Unique-Wodkaflasche, die das Fließband verlässt, in einer zufälligen, vom automatischen System bestimmten Farbe lackiert und mit einem einzigartigen Dekor versehen ist.
Random bedeutet im Englischen zufällig, willkürlich . Und in diesem Fall wird der Anglizismus verwendet, um das Eingreifen eines zufälligen Faktors zu bezeichnen, den man absolut nicht beeinflussen kann. Für die Produktion von vier Millionen Flaschen wurden insgesamt 38 Farben und 51 verschiedene Effekte verwendet.
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Jede Flasche Wodka, die mit einem einzigartigen Aufdruck versehen ist, wird einzeln nummeriert, und Ende 2012 wird die gesamte Charge in verschiedene Länder der Welt verteilt, darunter Großbritannien, die USA, China und Deutschland.
In den Print- und Online-Medien wird eine massive Werbekampagne gestartet, um das Produkt auf den Weltmärkten bekannt zu machen.
Werbepräsentationen werden auch in Großhandelsgeschäften sowie in Bars und Restaurants stattfinden. Verantwortlich für die kreative Komponente der Kampagne ist Family Business mit Sitz in Stockholm, während Jung Relations für die PR-Aktivitäten zuständig ist.
Diese Abfüllung der weltberühmten Qualitätsspirituose in limitierter Auflage ist nicht das erste Projekt dieser Art für das Unternehmen. In der Geschichte der Marke gab es bereits eine Serie mit dem Namen Absolut Glimmer, die in den ursprünglichen „Kristall“-Flaschen geliefert wurde. Viele Menschen erinnern sich noch gut an die so genannte geografische Sammlung, die bestimmten Städten der Welt gewidmet war. Absolut Brooklyn, Absolut Miami und Absolut London wurden in diesem Rahmen eingeführt.
Eine von schwedischen Unternehmern geschaffene Marke, die von französischen Unternehmern zu neuer Bekanntheit gebracht wurde, gilt heute als eine der erfolgreichsten in ihrem Segment. Sie ist die einzige ausländische Marke, die in die Hall of Fame der American Marketing Association aufgenommen wurde.“).
Derzeit ist Absolut nach Bacardi und Smirnoff die am dritthäufigsten verkaufte und beliebteste alkoholische Marke der Welt.
Der größte Exporteur des Produkts sind die USA, wo jedes Jahr mehr als 75 Millionen Flaschen verkauft werden.
Die originelle Werbeidee mit den mehrfarbigen Flaschen erwies sich als Erfolg und die Marke festigte ihren Platz unter den Weltmarktführern. Der Slogan der Werbekampagne von Absolut für dieses originelle Projekt lautet „One of a kind. Eine Million Möglichkeiten des Ausdrucks.
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Was ist der Grund für die verschiedenen Farben der einzigartigen Absolut-Wodka-Flaschen?